Google Ads pour artisans : faire sa publicité soi-même en quatre étapes

Commencez par la zone où vous acceptez réellement d’intervenir. Google permet de cibler un rayon autour de votre dépôt ou une liste de communes. Un couvreur de Feurs qui ne va pas au-delà de Montbrison n’a aucun intérêt à payer des clics venus de Lyon.

Dans les réglages de zone, choisissez l’option « Présence » : vos annonces s’affichent aux personnes qui se trouvent dans votre zone ou qui y vont régulièrement, et non à celles qui s’y intéressent seulement de loin. Laissée par défaut, cette case coûte cher à beaucoup de débutants.

Un bon mot clé décrit un besoin urgent dans une ville : « fuite toiture Roanne », « électricien dépannage Saint-Étienne ». Un mot trop large, comme « toiture », attire des curieux, des étudiants et des gens qui cherchent un emploi.

Ajoutez dès le départ des mots clés à exclure : emploi, salaire, formation, tuto, occasion. Chaque clic évité sur ces recherches, c’est de l’argent gardé pour un vrai client. Relisez ensuite chaque semaine la liste des recherches qui ont déclenché vos annonces ; vous y trouverez toujours de nouveaux mots à exclure.

Google Ads fonctionne au clic : vous payez quand quelqu’un clique sur votre annonce, pas quand elle s’affiche. Vous fixez un budget quotidien moyen. Certains jours, Google peut dépenser jusqu’à deux fois ce montant, mais sur un mois, vous ne payez jamais plus que votre budget quotidien multiplié par 30,4. Source : Aide Google Ads, « À propos des budgets quotidiens moyens ».

• Ce que vous payez à Google : vos clics, dans la limite du budget que vous fixez.
• Ce qui fait varier le prix d’un clic : votre métier, votre ville, et le nombre d’entreprises qui veulent la même recherche.
• Hors de ce budget : les textes de vos annonces et le temps de suivi, à faire vous-même ou avec un outil.

Le bon budget de départ, c’est celui que vous pouvez laisser tourner un mois entier sans paniquer. Un mois de données vaut mieux qu’une semaine de gros budget.

Chez l’un de nos clients, nous avons arrêté la publicité le week-end. Les annonces tournaient aussi le samedi et le dimanche, alors que personne ne répondait au téléphone ces jours-là. L’argent partait pour rien. Une annonce ne sert que si quelqu’un décroche derrière : réglez ses jours de diffusion sur les jours où vous répondez vraiment.

Pour un artisan, la vraie mesure, c’est le téléphone qui sonne. Ajoutez votre numéro à vos annonces avec un élément d’appel, et activez le suivi des appels dans Google Ads. Vous saurez quelle annonce et quel mot clé ont fait sonner votre téléphone. Coupez ce qui ne donne rien au bout d’un mois, gardez ce qui marche. Nous faisons ce tri chaque semaine sur les campagnes que nous suivons.

Nous parlons ici de notre propre produit, et nous préférons le dire clairement. ArtiSmart est un logiciel que nous avons développé pour les artisans qui veulent gérer eux-mêmes leur publicité Google, avec l’aide de l’IA. Il prépare les mots clés, les annonces et les mots à exclure, et vous explique chaque choix en langage simple. Le diagnostic de votre compte Google Ads est gratuit, sans carte bancaire : il montre ce qui vous coûte de l’argent.

ArtiSmart commence dès 79 € HT par mois, ou dès 149 € HT par mois pour la formule Max, sans engagement. Le budget publicitaire reste payé directement à Google et n’est pas compris. Si nous créons votre site, ArtiSmart est compris pendant 90 jours.