TaktikTechPolyuréa Étanchéité : un procédé que personne ne cherchait par son nom
Le client de Polyuréa Étanchéité ne cherche pas « polyuréa ». Il cherche une solution pour une toiture qui fuit ou un bac de rétention à reprendre. Nous avons donc fait trouver l’entreprise sur le problème avant de la faire trouver sur sa technique. Résultat mesuré : +121 % d’impressions organiques en 9 mois. Source : Google Search Console (GSC) du client.
L’entreprise
Polyuréa Étanchéité applique une étanchéité liquide projetée. Le nom du procédé parle aux gens du métier. Pour le propriétaire d’une terrasse ou le responsable d’un site industriel, c’est d’abord une fuite à régler, et c’est avec ces mots-là qu’il cherche.
Le point de départ
Le site parlait polyuréa à un marché qui tape « toiture qui fuit », et les deux vocabulaires ne se croisaient jamais. Rien ne manquait côté savoir-faire, mais Google ne pouvait pas le relier aux recherches réelles.
Ce que nous avons fait
Les pages problème avant les pages procédé
Chaque situation de chantier a reçu sa page : le diagnostic, les solutions possibles, et les raisons de choisir l’étanchéité liquide, ou de ne pas la choisir. La technique arrive ensuite, pour le prescripteur qui veut vérifier.
Des chantiers commentés en preuve
Support, préparation, épaisseur appliquée, délai de remise en service : c’est ce qu’un maître d’œuvre veut lire avant d’appeler. Nous l’avons mis noir sur blanc, chantier par chantier.
Le suivi, chaque mois
Le travail continue chaque mois. Nous contrôlons les campagnes Google Ads, nous en faisons le rapport et nous tenons le client informé. Les demandes de clients potentiels continuent d’augmenter.
Le résultat
+121 % d’impressions organiques en 9 mois. Source : Google Search Console (GSC), sur le compte du client.
Une impression, c’est une apparition du site dans les résultats de Google. Elles ont monté parce que le site sort maintenant sur les recherches de problème, bien plus nombreuses que celles qui nomment le procédé. Chez nos clients, un tel changement prend en général 5 à 10 mois, puis il continue.
Ce qu’en dit le client
« Nos clients ne connaissaient pas le mot polyuréa. Aujourd’hui, ils nous trouvent en cherchant une solution à leur fuite, et ils arrivent déjà convaincus. »
En bref
- Client : Polyuréa Étanchéité
- Ville : Heillecourt, près de Nancy (Grand Est)
- Métier : étanchéité liquide projetée
- Prestation : contenu métier et référencement naturel local
- Durée mesurée : 9 mois
- Mise en ligne : février 2024
Questions fréquentes
Il faut surtout expliquer le problème qu’il résout. Le détail technique vient après, pour ceux qui comparent. Vous gardez pour vous le savoir-faire d’exécution.
Le nombre de fois où une page du site apparaît dans les résultats de Google. Ce n’est pas encore un appel, mais sans impression, il n’y a ni visite ni demande de devis.
Un projet comparable ?
Vous êtes dans l’étanchéité ou dans un autre métier technique difficile à nommer ? Notre bureau est à Feurs, dans la Loire, entre Saint-Étienne et Roanne. En 30 minutes, nous cherchons avec vous les mots que tapent vos clients, et nous vous disons ce que votre site pourrait en faire.